在前一篇文章讲述评估搜索引擎营销的6个方面时，不论是北美地区的企业广告主还是中国的大企业广告主以及中小企业广告主，普遍关注的一个指标是投资回报率，即搜索引擎营销获得的成效与投入的营销费用之比，那么如何保证企业营销成效的前提下设立和分配费用呢？该不该为搜索引擎营销特设营销预算呢？
通过对搜索引擎营销较为成熟的北美地区进行研究发现，北美多数广告主为搜索引擎营销特设了新营销预算，并同时从其他营销项目中划拨预算用于搜索引擎营销。
根据SEMPO发布的北美广告搜索引擎营销项目预算来源的调查数据发现，36%的北美广告主特为搜索引擎营销设立了新的预算，而15%的广告主是将现有营销项目中的预算划拨给搜索引擎营销，而设立新预算与转移现有预算并存的广告主则占30%，此外有19%的广告主尚未启动搜索引擎营销项目。
对中国的企业广告主来说，应该从中得到的启发是，通过北美市场的验证，搜索引擎营销的价值得到了广告主的认可，北美广告主从搜索引擎营销中得到较高的回报，否则不会有将近2/3的企业为此特设了营销费用，搜索引擎营销是值得添加营销费用的。
对于营销预算较为充裕的企业而言，为搜索引擎营销特设新预算，并维持在其他营销项目的投入，能创造最为完整的营销方案，效果也是最佳的。但是随着当前经济形势出现波动，大部分企业面临着营销预算不足的困境，因此建议广告主准确评估在各项营销项目上的效果和回报情况，将投资回报率较低的营销项目预算划拨到搜索引擎营销项目中，增进整体营销活动的投入产出。