前文常见的八种搜索引擎营销手段中讲述了搜索引擎营销的手段选择，而在实际投放后，应该如何对效果进行评估呢？北美地区广告主的衡量指标或许能够给中国的广告主一点启发，整体上来看，流量、转化率、点击率是北美广告主衡量搜索引擎营销项目的三大指标。
根据SEMPO发布的北美广告进行搜索引擎营销的衡量指标调查数据，广告主认为搜索引擎营销起到效果的三大衡量指标是提升流量、提升转化率和提升点击率，分别有70%左右的认同率。结合上述的营销目的来看，以品牌传播、销量促进和流量增进为主要目的，其中品牌传播尚未有完善的量化衡量指标，而线上销售促进则主要通过转化率来体现，流量促进则以流量增长和点击率体现，因此，这3个指标是广告主最为看重的。