适合网络零售商的两种主要营销方式，即关键词广告和广告联盟，而零售商应该如何选择这两种方式呢？如果将网络零售商加以区分，主要可以划分为两类，一类是主要销售标准化产品（如IT3C、图书音像）的零售商，多为B2C零售商，所销售的商品可以通过各种参数（如性能参数、图书的目录等）详细介绍，而消费者购买的商品是不存在差异化的。而另一类是主要销售非标准化商品（如服装鞋帽、化妆品和个人护理用品）的零售商，多为C2C零售商，所销售的商品无法用参数详细的描述（如服装的大小并没有统一规格，化妆品的效果因人而异），消费者无法通过商品参数确定购买后得到的商品特征。
消费者在浏览B2C和C2C商城的习惯是有差异的，因此虽然两类商品的网上零售商都以关键词广告和CPS联盟营销为核心手段，但还是应该有所侧重。经营标准化的商品，由于商品参数是确定的，因此应该以关键词广告为主要的营销手段，零售商应多投放于这些商品参数有关的专业术语；且由于标准化商品的潜在消费者更愿意到垂直媒体区去看相关的产品评测，因此在进行搜索联盟营销时，重点则是这些网站，在这些网站上投放文字链方式的广告，充分展示自身在产品价格方面的优势，就会带来良好的流量。