中国的搜索引擎涌现出了品牌展示广告，能够如同门户网站一样允许广告主投放图形图像广告。这里需要强调一下搜索引擎上的品牌展示广告和门户媒体上投放策略的差异和注意事项。
1、广告主提供内容资源，共建搜索引擎子频道是上上之选。与门户媒体通过编辑人员创造内容不同的是，搜索引擎主要靠网络爬虫技术抓取互联网上的资讯内容，将其他网络媒体的贡献和编辑的内容资源加以整合，形成子频道。相对于门户媒体而言，搜索引擎对内容资源更为稀缺，因此与自身拥有丰富内容资源的广告主有较强的合作意愿。通过频道冠名和内容资源支持，企业广告主可以投入比一般门户网站更少的广告经费，达成更好的推广效果。
2、利用搜索引擎的跟踪定向功能，精准投放广告。与综合门户追求高覆盖率的品牌广告不同，搜索引擎的品牌广告可以以高精准度作为诉求点。通过分析用户经常搜索的关键词和访问行为，搜索引擎具有识别用户人群特征的能力。同时，由于不同用户群看到的广告是不同的，同一广告位可以有多个广告显示，也会使得广告的投放费用得到节省。
3、搜索引擎上的品牌广告更具时效性，可随时根据市场环境调整。传统综合门户的品牌广告排期大多是固定的，当市场发生新的热点时，广告主无法紧急添加新的广告创意，因为会影响其他广告主的投放。而搜索引擎在结果列表呈现的品牌广告，如百度的品牌专区，则是开放的，可以随时供广告主加入。
以上是在搜索引擎投放品牌广告的优势与经验，值得广告主实践体会。