在搜索引擎营销中，最为重要的莫过于选好关键词，并对关键词建立良好的统筹管理。由于广告主在未来关键词的购买量还会加大，可能会有上万级的关键词投放，因此选取关键词的工作应该按照一定顺序有条例有步骤的展开，以下就是关键词选取的四点：
1、主题词法穷举关键词。广告主应寻找与自身品牌和产品相关的“主题词”。包括企业专有品牌、企业所在的行业特征、产品线（包括产品型号和名称）和产品特征以及相关的营销活动和促销活动等，广告主应首先将“主题词”尽可能地详细罗列，并采取穷举的方式列出所有的词组排列组合。整体而言，“主题词”可分为两类，即“品牌词”与“通用词”，品牌词是直接与企业名称、企业品牌、商品子品牌相关的词汇；而通用词则分为“类别词”和“专业术语词”，类别词是指对企业商品进行分类的词汇，如“手机”、“机票”等，而专业术语词则是直接与商品型号或特征直接相关的词汇如“S60智能手机”等。
2、根据用户习惯优化主题词。在“主题词”的基础上根据用户行为和搜索请求进行比较。首先要在“主题词”的基础上根据用户行为和搜索请求进行比较。首先要在“主题词”的基础上扩展关键词范围，主要的手段包括将穷举出的关键词与目标受众的搜索习惯进行对比，与目标受众交流的第一原则就是用他们的语言，而不是用自己的语言。其次，还应有效地利用一些工具查看关键词，如Google AdWords：关键字工具就可以考察相关关键词在过去一段时间的搜索请求变化情况以及相关词情况。最后，还应考察不同关键词在目标受众不同购买周期的影响力，以及罗列出各个关键词的优先级，这需要对目标受众进行跟踪调研，考察其决策前提的关键词输入情况才能发现。
3、多样化关键词分组。对成型的关键词词表进行分类组织。良好的关键词分类能使广告主在海量关键词面前从容应对。建议能根据不同营销目标和阶段采用不同分组的方式，可以灵活把握营销的进度和效果。
4、根据竞争对手选择关键词。根据竞争对手的关键词广告调整自身的关键词。广告主应时刻了解在搜索引擎上的行业竞争状况如何，自己的竞争对手是否选择了相同的关键词，而竞争对手在结果列表中处于什么位置，能否铜鼓噢搜索引擎营销降低竞争对手的地位，提升本企业的地位。当广告主认真思考以上问题后，就能对关键词选取做出最后的决断，取长补短。
当关键词选取的工作完成后，就要将被选的关键词实际投放到搜索引擎中去，并根据用户的搜索请求反馈、点击率、转化率反馈实时优化关键词投放，反过来重新审视关键词的选取和关键词投放的时间段。