根据美国搜索引擎营销的发展情况，较多的大企业广告主投放的关键词广告达到百万量级，这些海量关键词覆盖到大企业全线商品的各个方面，而当用户对海量关键词广告的任一个进行搜索时，在搜索结果列表的前几名中，总能直观地发现官方网站或官方商城并进行浏览甚至购买，为企业收纳了分散在其他网站上的搜索请求量，对海量的潜在消费者实现了有效的转化。
通常而言，大企业广告主的关键词广告可以按照搜索请求量的规模和关键词组内关键词数量的数目划分为“重头关键词”和“长尾关键词”，重头关键词一般是用户经常搜索的与品牌相关的“品牌词”和与商品种类相关的“类别词”，以欧莱雅为例，其品牌词是“兰蔻”，而类别词是“化妆品”；而长尾词一般是与商品名称和特征相关的“专业术语词”和结合用户购物需求的一连串“词句”，例如“兰蔻智能愉悦臻白精华”和“能在上海买到的最便宜的兰蔻智能愉悦臻白精华”。当然重头关键词和长尾关键词不是截然分开的关系，其中有介于两者之间的词组存在，存在一定的过渡。
对大多数广告主而言，其往往能够意识到“重头关键词”的价值，因为重头关键词直接突出了商品的类别和商品的品牌，能够将产生该信息需求的用户引导到官方网站上来。但广告主往往质疑长尾关键词的作用，认为这些长尾关键词较为凌乱，单就每一个关键词而言，对企业的网站流量和商品销量没有突出的作用。但是分析这些不同种类关键词承载的作用可以发现，当用户搜索重头关键词时，只是对该品牌或该商品的信息有一些需求，想了解一下；而当用户搜索介于重头关键词和长尾关键词的词组时，用户已经产生了兴趣，可能想了解这个品牌和商品；但当用户搜索长尾关键词的时候，特别是搜索与价格相关的长尾词组时，往往标志着用户准备购买了，与价格相关的长尾词与购买行为高度相关的词汇，往往带来实际的销量促进。
经过以上一番比较可以发现，长尾关键词虽然较为分散凌乱，但是能够为大企业广告主带来实际的销量促进，而将用户因搜索长尾关键词产生的搜索流量汇聚到官方网站，本质是为官方网站增加了最具购买意愿的受众，因此长尾关键词是具有黄金价值的，覆盖长尾关键词的海量广告对大企业广告主的流量和销量都有聚网效应。