海量的关键词广告除了具备聚网效应外，对大企业广告主的品牌传播同样能起到“功放”作用。根据美国市场研究公司Enquiro的调查显示，如果大企业广告主在搜索引擎结果列表左侧和右侧均有排名首位的展示，且关键词广告覆盖到长尾词，那么受众对该品牌的认知度将提升两倍以上。
海量关键词广告之所以会产生对品牌传播效果的放大功效，原因在于对长尾关键词的覆盖使得搜索用户被吸引到官方网站，当用户认知到即使是偏僻的关键词大企业也有覆盖时，会对企业产生更多的信赖，认可企业的专业性和品牌形象的统一。
综合海量关键词广告所起到的效应以及大企业广告主投放的成本，在投放初期由于广告主要摸索适当的关键词，因此要尝试投放一些转化效果不佳的词组，此时投放成本会呈现上升态势；但是进入中长期后，由于广告主关键词广告管理趋于常态化，仅需要根据热点事件和已经摸索出的规律即使调整投放计划，此时广告投放的边际成本会呈现下降趋势，而由于长期覆盖长尾关键词，广告主得到的销量提升以及品牌效果提升将出现更多成效，因此在海量关键词广告上的投放是值得和必要的。