1、在网络广告处于门户品牌广告时期，由于网络媒体的首页黄金广告位单价低于电视广告单价，同时，在中国地区缺乏全国统一的报刊媒体（主要以都市报为主），因此网络媒体凭借全国范围的高覆盖率，赢得了广告主的青睐。但由于广告主处于受电视广告影响的“标王”时代，片面追求广告的品牌传播效用，因此一定程度上造成支出浪费。
2、当搜索关键词排名广告出现后，广告主，特备是中小企业广告主积极参与到搜索引擎营销中来，主要原因在于结果列表首页的广告位置资源相对较多，且费用支出可以控制，中小企业在营销平台上获得了新的突破，有效推进了企业市场营销工作。
3、当大中企业广告主意识到营销预算需要合理化支出后，也逐步对搜索引擎平台产生更多的投放意愿。但与中小企业不同，大中型广告主更追求搜索引擎营销品牌传播作用，对基于搜索的品牌展示广告形式产生了一定的需求，而各运营商也更新广告形式，更多地将视频广告、图文广告纳入。同时面向大企业广告主的服务框架和体系也逐步建成。搜索引擎营销不再是独立的营销手段，而融入到整合营销中来。
4、未来，企业广告主对于网络营销预算的合理化还将继续影响未来搜索引擎营销市场的发展。由于搜索引擎将会进入到更多不同行业中，因此企业广告主在搜索引擎这一网络入口上投放的广告，将更为追求定向展现效应，不仅出现在结果列表中，还会出现在其他频道中，因此“广告位”这一概念将逐步的消失或者模糊化，不再是“预设”广告位，而是“广告最应该出现在哪个位置，出现给哪类人群看”。
以上就是福州seo站长Cxh讲述的就是搜索引擎营销为适应广告主需求而产生的四个演变过程。
