搜索引擎极大地改善了用户的上网行为、工作方式、休闲方式和消费方式，当前企业广告主在搜索引擎上也迎来了最好的营销环境和营销契机。
而搜索引擎营销兴起的根本原因在于网民对搜索引擎使用依赖程度的加强，而推动搜索引擎营销模式日益完善，并为网络营销中不可或缺的重要组成，则是来自企业广告主需求的推动。企业广告主对广告预算的设定越发科学合理化，并不断地追求广告效果最大化，对网络广告的投入产出更加关注，甚至广告的投资回报率（ROI）作为事后评估手段和预算划拨的前提。
企业广告主对营销预算的理想化支出配置，使得符合精准营销理念、有效数据作为支撑的搜索引擎营销崭露头角，同时，也推动了搜索引擎营销向着更加透明化和科学化的方向发展，推动了搜索引擎营销手段的变革和服务模式的演进，可以说，广告主投放的理想化和对回报率的追求成为推动搜索引擎营销市场发展的动力。
搜索引擎营销拥有如此良好的土壤和氛围，企业从现在开始应该重视搜索引擎的作用，学会在搜索引擎上抓住目标受众，影响目标受众，引导目标受众，这必然会将企业营销引向成功。
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