第三方博客信息往往比企业本身的宣传更加可靠，因为消费者通常在使用某产品后往往把自己的体验和感受发表在博客上与其他人分享，这不仅增加了消费者对某种产品了解的兴趣，而且还能够提升某种产品的信任度。下面三个特征就是说明为什么博客比企业本身的宣传更可靠的原因，希望可以给从事搜索引擎营销的人员提供帮助：
第一，博客是一个信息发布和传递的工具，具有很强的知识“认同感”，容易引起“共鸣”；
第二，与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式灵活，完全可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广，有时比其他形式的媒体更具“可信度”；
第三，与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。
现在在网络社区（论坛等）发布信息只是被互联网的初级用户所采用，正规公司如果采用在论坛群发广告的方式进行宣传，会显得很不正式，严重的可能会影响企业的形象。博客比论坛信息发布所具有的优势在于，每一篇博客文章都是一个独立的网页，而且博客文章很容易被搜索引擎收录，这样使得博客文章具有长期被用户发现和阅读的机会，而论坛信息很大程度上受限于论坛管理员和版主。
所以，博客比企业本身的宣传度更加可靠。
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