一、利用第三方博客平台开展的互联网营销；
二、企业自建博客频道，开展博客营销；
三、个人运营博客网站，从事博客营销。

当然，经过研究发现，目前大部分企业主要还是在利用第三方博客平台开展网络营销，因为利用第三方博客平台不但免费，而且还可以给企业带来直接的经济效益，甚至可以提高品牌的知名度。

因此，博客营销之所以能够成为一个可以持久发展的独特商业模式，主要在于这种模式要能够凸显博客内涵，也能够体现博客价值。

以2008年的奥运会为例，根据相关调查，2008年91%的网民通过综合门户网站获取奥运信息，而同时也有71%的网民通过搜索引擎获取奥运信息，此外有45.8%的网民通过体育垂直网站获取奥运信息。同时在对网民获取奥运信息时选择的最主要网络媒体的调研数据中可以发现，有超过25%的用户选择搜索引擎作为最主要获取信息的渠道，仅次于电视媒体和综合门户网站，搜索引擎已经被广告网络用户视为网络的入口媒体。

而总结历年搜索引擎广告占中国整体网络广告的比重变化情况，将搜索引擎市场规模和品牌广告市场规模（包括综合门户、行业垂直网站、视频网站和社区网站等非搜索引擎媒体）之和定义为网络广告市场规模，则搜索引擎占总体市场规模的比重在2008年为29.6%,相比2001年时的不足10%有了大幅增进。预计未来4年搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模的比重依然会继续攀升，搜索引擎作为性价比最高和投资回报率最高的营销模式将会获得更多广告主的认可。到2012年，这一比重将达到40%。

搜索引擎的主流媒体地位已经得到承认，在未来几年会得到巩固，加之用户在购买消费前主要会通过搜索引擎查询比较，因此从品牌认知角度来看，搜索引擎无愧于“品牌认知第一入口”的称号。从当前广告投放看，搜索引擎相比综合门户、行业垂直网站以及新兴的视频网站和社区网站，占整体市场的比重是最大的，吸纳网络广告投放接近三分之一，也反映出有更多广告主意识到了搜索引擎对于品牌营销的推动作用，更为积极地加入到搜索引擎营销中来。

1、在网络广告处于门户品牌广告时期，由于网络媒体的首页黄金广告位单价低于电视广告单价，同时，在中国地区缺乏全国统一的报刊媒体（主要以都市报为主），因此网络媒体凭借全国范围的高覆盖率，赢得了广告主的青睐。但由于广告主处于受电视广告影响的“标王”时代，片面追求广告的品牌传播效用，因此一定程度上造成支出浪费。

2、当搜索关键词排名广告出现后，广告主，特备是中小企业广告主积极参与到搜索引擎营销中来，主要原因在于结果列表首页的广告位置资源相对较多，且费用支出可以控制，中小企业在营销平台上获得了新的突破，有效推进了企业市场营销工作。

3、当大中企业广告主意识到营销预算需要合理化支出后，也逐步对搜索引擎平台产生更多的投放意愿。但与中小企业不同，大中型广告主更追求搜索引擎营销品牌传播作用，对基于搜索的品牌展示广告形式产生了一定的需求，而各运营商也更新广告形式，更多地将视频广告、图文广告纳入。同时面向大企业广告主的服务框架和体系也逐步建成。搜索引擎营销不再是独立的营销手段，而融入到整合营销中来。

4、未来，企业广告主对于网络营销预算的合理化还将继续影响未来搜索引擎营销市场的发展。由于搜索引擎将会进入到更多不同行业中，因此企业广告主在搜索引擎这一网络入口上投放的广告，将更为追求定向展现效应，不仅出现在结果列表中，还会出现在其他频道中，因此“广告位”这一概念将逐步的消失或者模糊化，不再是“预设”广告位，而是“广告最应该出现在哪个位置，出现给哪类人群看”。

以上就是福州seo站长Cxh讲述的就是搜索引擎营销为适应广告主需求而产生的四个演变过程。

第一，顾客的个性化需求要特别明显。在传统市场上的商业模式总是希望顾客的需求越标准化越好，因为越标准化越容易实现规模效益降低成本，而网络营销恰恰相反，企业经营者关注的是更多顾客的个性化需求，同时由于顾客需求是可以被诱导的，传统商业模式可以千方百计地诱导顾客选择标准化的产品，那么互联网的商业模式同样可以诱导顾客选择能满足个性化的需求产品。因此，如果顾客对某种产品的个性化需求明显，那么这种产品的“利基市场”是有开发价值的。

第二，顾客获取购买的信息渠道必须快捷方便。由于在网络营销时代，“利基市场”上个性化的产品和服务数量及种类庞大，顾客的“搜寻成本”也就迅速剧增，因此，必须让顾客能方便地找到购买信息，否则顾客将因“搜寻成本”过大而导致消费效用减少。很多互联网产业，以及传统产业已经基本上满足这以条件了，例如，百度搜索通过统一的平台就可以为生产者和消费者满足各式各样的个性化需求，提供各方面的信息。

确实，开发网络营销的市场价值，就必须引导顾客来消费，从而撬动潜在的、巨大的商业价值，这是企业经营者促进销售的一个重要手段。一个品牌要在市场上立足，必须有一个不可动摇的风格，这种风格不是让顾客眼花缭乱，而是从内心深处去认同。业内专家认为，随着科技的发展和社会分工的细化，市场上的新商品、新概念层出不穷，而且，高科技产品的研制和开发也已经成为商品市场的主流，加之服务性消费领域中的保险、医疗、中介和个人理财等消费行为都具有很强的专业性，引导顾客科学消费应当成为商家的重要责任。

中国搜索引擎与国外搜索引擎的显著区别是中国搜索引擎不仅仅是独立于其他网络媒体形式的单一搜索服务，而是融入了各种类型网络服务的内容整合服务。

近年来由于搜索引擎产品的创新和盈利模式的探索，使得中国搜索引擎平台在服务功能和搜索内容方面都取得了大幅的升级，直接带动了手上引擎商业价值的提升。从服务功能看，搜索引擎已经从单一的文字信息提供，逐步具有了下载功能；并向传统门户靠拢，具备了新闻传播价值；在此基础上，又与社区紧密结合，让用户原创内容能分享；同时，搜索引擎通过对用户输入关键词的跟踪和组织，能够掌握用户的搜索偏好并以此为企业服务；最终，搜索引擎将完善自身作为交易平台的价值，为商业交易提供了可能。在未来，搜索引擎服务功能还将无限扩大。

不过当前搜索引擎所能搜索的内容，早已不仅是文字、图片和音乐，视频搜索也正被用户广泛认可，访问次数迅猛提升；依托超级链接分析，对人际关系的搜索表明搜索引擎实现了初步智能化；而对消费品的搜索，极大地扩展了电子商务的交易可能；在未来，一切能够用数字特征化的事物，都能成为搜索的对象。

中国搜索引擎正沿着以上两个维度迅速夸张，商业价值也因此得到提升，从以前单一的文字链竞价广告，逐步具备了图文广告展示价值、视频广告播出价值、口碑营销传播价值以及电子商务的交易价值。

用户越加依赖搜索引擎，越促进了手上引擎对其他网络服务的“流量贡献”提升，使得互联网网站的流量有相当一部分是搜索引擎所带来的。以谷歌为例，在2009年6月份谷歌因一次服务器瘫痪1个小时，导致了美国互联网整体流量足足下降了5%，可见搜索引擎对互联网流量的导入作用有多么巨大。

国内搜索引擎也呈现出同样的“流量贡献”，以百度对中国各个网络服务的“访问次数贡献率”其中在线旅行预订服务中，有超过20%的访问次数是由百度带来的；而生活信息服务中，也同样有超过20%的流量是百度带来的。此外，教育、房产、IT数码等网站的流量增长，也有超过10%需要百度这类搜索引擎来拉动。而本身就是网络服务的社区交友、在线视频、网页游戏等服务，对搜索引擎的流量导入也有着明显的依赖。

而从谷歌对各搜索服务的流量贡献来看，也呈现出与百度相类似的趋势，但谷歌对海外网站和涉外教育类网站的流量贡献则更为突出。

未来伴随着其他传统行业电子商务和网站建设水平的提升，以及各个行业网站数量的急剧增长，搜索引擎对整体互联网的流量贡献水平还会继续提升，特别是对于电子商务网站，搜索引擎将会带来更多的消费型客户。

由此可见，企业网站建设追求的核心指标-“流量”，将在未来更大程度的依赖搜索引擎的供给，对于品牌不是特别知名的企业而言，这点尤为重要，因为用户直接通过输入网址访问企业网站的可能性较低。而进行搜索引擎营销的一个重要作用，就是能将企业网站及网址列入到搜索结果列表靠前的位置，吸引用户的点击，促进企业网站流量的提升。促进企业网站流量高升的“搜索时代”已经到来。

第一，提升顾客的忠诚度。博客可以通过双向互动式、参与式的沟通和交流，有效地向现实顾客和潜在顾客传递产品和服务的信息，激发他们参与对话的热情，倾听他们的反馈意见，创造优质积极的顾客体验，建立长期的合作伙伴关系，塑造顾客忠诚度，培养忠诚顾客。

第二，提升顾客大脑占有率。确实，在博客营销时代，企业竞争由争夺顾客、提升市场占有率向争夺顾客思维空间、提升顾客大脑占有率转变，企业博客通过创造顾客与企业持续对话的空间，传递企业对顾客的特别尊重，锁定企业为顾客提供的独特价值，占据顾客的思维空间，提高企业对顾客大脑的占有率。

第三，化解公关危机。风云变幻的市场往往暗藏危机重重，一旦不利于企业的时间、传闻发生，企业可以利用博客及时地发表文章，积极与社会公众沟通，澄清事实，表明态度，引导社会舆论，抵御博客蜂群的进攻，从而有效地化解危机。

除了上面三个方面，博客还可以扩大广告投入，减少广告成本；节省保持用户的费用，博客不断更新信息从而获得用户的长期关注，不至于失去已经获得的用户；博客还可以减少被竞争者超越的潜在损失。

1、预计到2012年，中国搜索引擎用户数量会突破5亿人，用户规模增长进入到成熟和稳定期，此时搜索引擎将覆盖全国将近三分之一的人口，搜索引擎会在2012年前后成为仅次于电视的第二大主流媒体。到那时搜索引擎营销将不再只是广告主整合营销的一个重要组成，而将是市场营销的必需和其他营销手段的基础。

2、同时预计中国网页搜索请求量规模会在现在的150亿次基础上，达成翻番增长，到2012年前后，中国月度搜索请求量会突破300亿次，平均每天会有超过10亿次的用户查询请求。搜索内容也不再是以娱乐内容为主，而更多地与民生生活相结合，每次搜索请求所引发出的商业机会也更大，搜索引擎会成为推动传统行业增长的有力支持。

3、在搜索行为更具商业价值的基础上，企业广告主参与搜索引擎营销的数量和力度会增长，使得搜索引擎的广告主数量高速增长的同时，户均广告投入也会取得持续增长。由此预计中国搜索引擎市场规模将在2012年达到246.4亿元人民币，接近250亿元的市场规模使得中国成为世界第二大搜索引擎市场。

4、同时预测未来市场竞争走势，百度和谷歌的二元垄断局面在未来5年内将被打破的可能性极低，领先的运营商会通过产品创新和广告形式创新巩固优势地位。但二线运营商会逐步与垂直类搜索相结合，将搜索范围固定在几个特定领域中，为用户提供更为精准的搜索服务。

5、对比国外搜索引擎的发展规律，并结合中国各网络服务行业的发展态势可以预见到，到2012年后，受中国B2B电子商务和网络购物发展的推动，搜索引擎市场或许会出现新一轮增长高峰，市场规模曲线在经历2009年相对低速增长后，在2012年之后出现“翘尾”增长。

而搜索引擎营销兴起的根本原因在于网民对搜索引擎使用依赖程度的加强，而推动搜索引擎营销模式日益完善，并为网络营销中不可或缺的重要组成，则是来自企业广告主需求的推动。企业广告主对广告预算的设定越发科学合理化，并不断地追求广告效果最大化，对网络广告的投入产出更加关注，甚至广告的投资回报率（ROI）作为事后评估手段和预算划拨的前提。

企业广告主对营销预算的理想化支出配置，使得符合精准营销理念、有效数据作为支撑的搜索引擎营销崭露头角，同时，也推动了搜索引擎营销向着更加透明化和科学化的方向发展，推动了搜索引擎营销手段的变革和服务模式的演进，可以说，广告主投放的理想化和对回报率的追求成为推动搜索引擎营销市场发展的动力。

搜索引擎营销拥有如此良好的土壤和氛围，企业从现在开始应该重视搜索引擎的作用，学会在搜索引擎上抓住目标受众，影响目标受众，引导目标受众，这必然会将企业营销引向成功。

亲爱的读者，感谢你的阅读，如果有什么问题、见解可以留言告知，本文由福州seo站长Cxh编辑整理，转载请注明出处，谢谢。

第一，博客是一个信息发布和传递的工具，具有很强的知识“认同感”，容易引起“共鸣”；

第二，与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式灵活，完全可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广，有时比其他形式的媒体更具“可信度”；

第三，与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。

现在在网络社区（论坛等）发布信息只是被互联网的初级用户所采用，正规公司如果采用在论坛群发广告的方式进行宣传，会显得很不正式，严重的可能会影响企业的形象。博客比论坛信息发布所具有的优势在于，每一篇博客文章都是一个独立的网页，而且博客文章很容易被搜索引擎收录，这样使得博客文章具有长期被用户发现和阅读的机会，而论坛信息很大程度上受限于论坛管理员和版主。

所以，博客比企业本身的宣传度更加可靠。

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